□马雨秋（中国社会科学院大学）

最近有名综艺《驱驰吧》接连激发全网探求。先是安阳特辑错将邯郸丛台公园画面手脚当地地标播出，节目组公开致歉。此外，据齐市现场报说念，浙江山河市一份官方采购表示，当地为邀请节目组录制一期节目，列支了850万元专项宣传经费。

两件事重复，冲破了许多东说念主的固有领略。看到850万的报价和这期节认识最终呈现，大家广宽以为“这笔钱花得太不值”。不少东说念主坦言：“一直以为是节目组租时局要给钱，没念念到是所在用钱请东说念主来。”

这场争议的起源，是公众历久酿成的领略与本质的巨大落差。很长一段期间里，头部综艺赴各地录制，齐被解读为“综艺赋能文旅”的双向奔赴：节目组取得免费取景地和创作素材，所在得益曝光度和旅游热度。直到所在文旅采购信息络续公开，大家才发现，这骨子上是一笔明码标价的交易往返。

在平方的交易逻辑里，交易剧组占用群众时局、浪掷安保资源、影响市民生涯，理当向时局提供方支付用度。作为天下有名综艺，它自己领有极强的交易变现才调。但本质正巧相背：所在不仅要怒放景区，环球体育官网登录入口还要相同多数群众力量保险录制，终末还要倒贴数百万元给节目组。这种面目的酿成，骨子上是头部综艺掌抓了群众稳妥力的分拨权，在供需联系中占据了完全上风。

这种不合等的联系，径直传导到了最终的内容委派上。所在花这笔钱的中枢诉求，是深度展示腹地文化特质、擦亮城市柬帖；而节目组的宏大指标，恒久是保证节目文娱性和收视率。当两者发生冲突时，处于残障的所在常常难以对内容提倡硬性条件。这次安阳特辑中，王者荣耀下注殷墟、甲骨文等中枢文化元素沦为配景板，多数篇幅用于嘉宾互动，再加上地标画面谬误的初级不实，让不少不雅众以为节目在质地和经心进度上赫然不及。事实上，该节目此前多季曾凭借塌实的文旅内容得益好评，这更让大家对这次的迁延发达感到缺憾。

所在邀请节目组的初志不错通晓。在今天，文旅宣传“酒香也怕胡同深”，借助头部综艺的流量终了快速破圈，看似是一条短平快的旅途。但必须清亮意识到，流量不就是留量。综艺带来的热度常常只可短期内保管，很难移动为不息的旅游收入。要是过度依赖这种面目，还会堕入“重宣传、轻内功”的误区，将有限的群众资金过多插足短期曝光，反而冷落了景区职业、基础秩序等中枢竞争力的打造。

综艺与文旅的伙同自己并非赖事。《舌尖上的中国》曾带火繁密所在好意思食，证实优质内容能为所在文旅注入持久生命力。

要终了信得过的双赢，最初需要拓荒平等的互助联系。两边应明确各自的权责诉求，所在有权对波及腹地文化的内容提倡合理条件，节目组也应拿出弥漫真心，为宣传后果考究。其次，建议拓荒一个完善的传播后果评估与资金支付机制，将宣传后果与用度结算挂钩，确保每一分群众资金齐花得明朗晰楚、价廉物美。

归根结底，文旅发展莫得捷径。流量只可带来一时的和蔼，信得过能打动并留下搭客的王者荣耀下注，恒久是一座城市的文化底蕴、职业质地和诚挚魄力。所在在作念好宣传践诺的同期，更应把元气心灵和资金插足到打磨居品、进步内功上，这才是文旅产业永久发展的根底。